Buena parte del éxito de una campaña depende del diseño del banner. Un buen banner no se define por la creatividad de su diseño, sino por la atención efectiva que consigue del usuario. Juegan un papel esencial factores como la personalización, la oportunidad de la publicación y la diferenciación frente a la competencia.

Cuando un usuario nos busca mediante palabras clave a través de un motor de búsqueda se encuentra dispuesto a recibir todo tipo de informaciones. Esto no ocurre en display, donde nuestro anuncio será uno más entre tantos. Diferenciarnos, por tanto, es clave. Si queremos lograr un banner eficaz, este deberá reunir tres características principales: concisión, claridad y atractivo. Para ello deberemos seguir las siguientes pautas:

• La imagen debe ser claramente visible
• Debe ir acompañada de una animación que atraiga la atención del usuario
• La ubicación del texto y del título debe ser la misma, y debe estar situada cerca de una CTA (Call to action)
• Deberemos usar un lenguaje comercial para destacar las características clave del producto
• Cada banner deberá tener un sentido autónomo, y mostrar claramente la marca del producto, la imagen y el mensaje de marketing.
• La imagen del producto debe aparecer siempre en el mismo lugar
• Debe haber coherencia entre todos los tamaños del anuncio

Del mismo modo, si queremos obtener el máximo rendimiento de nuestra campaña tendremos que fijarnos objetivos. Sin embargo, no abarcaremos demasiados para no difuminar nuestro impacto. Aquí exponemos algunos a los que podemos orientarnos:

. Ganancia de notoriedad

Se trata de campañas que buscan aumentar las impresiones sin prestar atención a los clics que se consigan. Son habituales en negocios nuevos que buscan ganar visibilidad en el mercado. Emplean modelos de coste CPM (Coste por mil impresiones) para medir la eficacia en Display.

. Generación de participación

Este tipo de campañas pretenden generar experiencia de usuario provocando que este interaccione con la página. El banner suele tener un contenido más completo y el  modelo de coste suele ser el CPC, o coste por click.

. Obtención de conversión

Buscan generar una acción, como una compra online, un registro, una descarga o una llamada. En este caso, el modelo de coste adoptado es probable que sea el CPA o coste por acción, muy habitual en acciones de Performance Marketing.

FORMATOS: 

Algunos formatos que puede tener tu banner y a los que puedes recurrir dependiendo de tus objetivos de campaña son:

. Imagen estática

Formato adoptado por la mayoría de anuncios: se crean en base a una imagen estática y están relacionados con la landing page a la que dirigen al usuario.

. Banners dinámicos 

 La tecnología nos permite generar sensaciones a nuestros usuarios mediante las creatividades dinámicas.

. Videos

Google Adwords ofrece un formato de video específico para campañas de Display: True-view, que a su vez puede dividirse en True view scream (el anuncio se reproduce dentro del video) y True view discovery (una imagen en miniatura de nuestro video, acompañado de un texto)

. Anuncios Light Box

Anuncios visualmente muy impactantes. Son aquellos que, al posar el ratón sobre ellos, se amplian hasta ocupar la mitad de la pantalla.